Как продвигать контент в Яндекс: все важные нюансы

Иллюстрация / Фото: из открытых источников

Хотите, чтобы ваши статьи читали, а товары или услуги точно продавались? Тогда без SEO-оптимизации точно не обойтись. Она может быть комплексной (то есть нацеленной на все поисковые системы), а может быть и точечной, то есть направленной на конкретную аудиторию. К примеру, в конкретных регионах будет особенно эффективно SEO продвижение в Яндекс, которое можно доверить профессионалам или выполнить самостоятельно.

Как Яндекс оценивает сайты и почему это важно знать

Эта поисковая система обладает более сложным устройством выдачи, в отличие от Google. Она включает:

• ответ, сформированный нейросетью;
• тематические разделы (так называемые «колдунщики»);
• вкладки-фильтры.

Это напрямую сказывается и на внешнем виде SERP, и на принципах оценки сайтов. Последнюю, к слову, проводят как алгоритмы машинного обучения, так и команда асессоров — реальных специалистов, оценивающих, насколько выдача полезна, а сайты — качественны. Именно на основе их оценок обучаются поисковые нейросети.

Если посетитель почти сразу уходит с сайта, алгоритм фиксирует это и в дальнейшем может понизить позиции такого ресурса по аналогичным запросам.

Как тогда продвигаться в Яндексе

Так, чтобы сайт был полезен пользователю: отвечал его вопросам, запросам и целям. Также полезно будет интегрировать его с экосистемой «Яндекса» (Картами, Афишами и т. д.). К примеру, если компания будет отображаться на «Картах», это сделает ее заметной при тематических запросах. Например:

• если вы доставляете суши, то клиент при соответствующем запросе точно заметит вашу компанию и с большой вероятностью сделает заказ;
• если вы предлагаете лечение зубов, пользователь найдет ваш адрес поблизости от своего местоположения, даже не зная названия;
• если вы владеете круглосуточной ветеринарной клиникой и в профиле на «Картах» будет указано «круглосуточно», а клиент ищет ближайшую клинику после 21:00, то он точно приедет к вам.

В карточке также полезно указать: контакты, ссылку на сайт, нюансы подъезда. Можно разрешить оставлять отклики и оперативно реагировать на них.

Нюансы для тех, кто владеет страницей на маркетплейсах

Оптимизация карточек товаров на маркетплейсе (например, на Wildberries) будет более специфичной, но выйти в топ «Яндекса» тоже можно. Здесь важно решить сразу две задачи: ранжирование внутри самой площадки и ранжирование во внешней поисковой системе. В первую очередь нужно максимально детально заполнить карточку: это значимо не только для покупателя, который изучает предложение перед покупкой, но и для внутренних алгоритмов. Тогда системы охотнее показывают товары в выдаче и относят их в подходящие категории.

Главное внимание уделите наименованию товара и его описанию, поскольку именно эти элементы карточки сильнее всего воздействуют на ранжирование.

Внедрите в них релевантные ключевые слова: три — в заголовок, остальные — органично в текст описания.

Желательно перечислить все плюсы и минусы товаров, ведь негативные отклики способны серьезно ухудшить рейтинг. Усиливайте эффект от SEO за счет дополнительных приемов — обновления изображений, рекламных кампаний, ответов на вопросы и отклики пользователей, а также инфографики. И учитывайте то, что в сниппет поисковой системы подтягивается картинка именно из карточки товара.

Лисов Николай
Журналист AOinform