Неправильная настройка рекламы повлечет дополнительные затраты. Посмотреть советы по настройке контекстной рекламной кампании можно в этой статье.
Контекстная реклама — один из важных инструментов продвижения в интернет-маркетинге, эффективный при умелом использовании.
Неправильная настройка контекстной рекламы не только будет бесполезной, но и повлечет лишь дополнительные затраты для бизнеса. Посмотреть советы по настройке контекстной рекламной кампании можно в статье от AdwService.
Что подразумевает эффективное ведение рекламной кампании?
Кроме выполнения необходимых настроек кампании в AdWords — нужно каждый день проводить анализ затрат и оценку эффективности. Лучшим вариантом будет заказать контекстную рекламу у специалистов, которые в течение первой недели выполнять тестирование различных версий настроек, определят подходящую аудиторию и оптимальное время показа, выбирая самые результативные варианты в сочетании с приемлемым бюджетом.
В дальнейшем выбранная стратегия нуждается в постоянной корректировке и совершенствовании. Отслеживается текущая позиция объявлений, активность кликов и конверсия на сайте. Полученные данные систематизируются и в виде регулярного отчета предоставляются заказчику. Успешность кампании можно легко проследить по динамике основных показателей эффективности.
Опытные специалисты рекомендуют одновременно с настройками контекстной рекламы использовать также КМС (баннерную рекламу), обычный и динамический ремаркетинг, товарные объявления для интернет-магазинов.
Они порекомендуют наиболее целесообразные каналы для привлечения трафика на сайт в зависимости от его специфики. Выбор канала обуславливается видом товаров/услуг, размером бюджета на рекламу, типом сайта, особенностями целевой аудитории. Индивидуальная стратегия привлечения клиентов с помощью эффективной контекстной рекламы формируется через 1-2 месяца работы с проектом, в течение этого времени специалисты тестируют различные виды рекламы и выбирают самую рентабельную из них для конкретного сайта.
Частые ошибки при настройке контекстной рекламы
Многие начинающие специалисты и даже некоторые опытные иногда допускают ошибки в настройках контекстной рекламы Google Ads, которые мешают достижению максимального результата рекламных кампаний. Наиболее частые из них:
Неправильная подборка ключевых слов. Необходимо создать несколько объявлений и оценить эффективность каждого из них;
Использование коротких фраз в поисковом запросе. Лучше указывать «генеральная уборка квартир», вместо «уборка квартир»;
Использование нерабочих ссылок. Перед запуском рекламной кампании необходимо проверить, чтобы все употребляемые ссылки были рабочие и вели на правильную страницу сайта;
Неправильное указание геотаргетинга. Неверное указание региона показа объявления;
Неправильные временные настройки. Наибольший эффект от рекламы можно получить, используя ее в часы работы менеджеров по продажам, в основном с 9:00 до 18:00. Ночные показы, конечно дешевле, но в таком случае нужно обеспечить круглосуточную обратную связь с потенциальным клиентом;
Применение автобюджета. Рекомендуется самостоятельный контроль за использованием бюджета, прибегая к автобюджету лишь в случае крайней необходимости;
Непродолжительный период оценки результатов рекламной кампании. Достоверную эффективность рекламы можно рассчитать не ранее чем через 4-5 недель с начала показов;
Правильно настроенная реклама, ведущая на не продающий сайт. Бывают случаи, когда объявления составлены правильно, но увеличения продаж не происходит из-за некачественной продающей страницы сайта;
Неверно выбранная стратегия. Для максимальной отдачи от контекстной рекламы необходимо использовать различные настройки, а затем на основании полученных результатов выбирать самую эффективную стратегию продвижения;
Отсутствие контроля за изменением ставок. Постоянный мониторинг изменения ставок самостоятельно или с помощью специалиста позволит сэкономить бюджет.
